在互联网与数字科技急速发展的当下，网络传播对于品牌而言，在传播速度和覆盖范围上占据极大优势，但用户体验感以及对品牌的记忆度上一直处于弱势。
如何将品牌馆打造成富有内涵的网红打卡地，让品牌与用户之间建立联系，提升品牌影响力？
△梵高星空艺术馆；图源网络
21年年中，富力华南品牌未来馆正式对外开放。凡拓为富力打造的华南品牌未来馆，兼具“网红”级颜值与品牌价值内核，一度吸引众多观众打卡，广受消费者喜爱。
“网红”标签下的品牌内涵如何表现？
探寻品牌方的本质需求，聚焦富力的“共生态”战略，凡拓项目团队在全馆设计中遵循“生活之源”、“生活之道”、“生活之本”、“生活之光”四大主题，打造五大功能展厅。
从内容上与空间设计相结合，通过展示形式、内容与空间的交融达到颜值经济的同时，打造动态艺术生活体验馆打卡点，增添生活馆的灵动性，耀启富力多元发展的锦绣长卷。
城市是承载美好生活的一个巨大舞台，结合富力的发展历程演绎与城市、与生活的共生关系，从富力华南品牌未来馆的“富力时光厅”开启“生活之源”，揭开美好生活的开端。
此区域作为序厅的灵动板块，承载品牌输出功能的同时，以高颜值的展项创意设计，打造第一印象便令人惊艳的品牌形象，根据动线的变化兼顾新项目的内容梳导，赋予展厅更多灵动的调性。
预见 2070，T-MAX 视效大片
艺术源于生活，生活孕育艺术。结合整体的空间结构，团队以长达 21 米的 LED 打卡墙配置超高清三维视效片，将品牌形象片与多元化的艺术生活氛围相结合，在文案和品牌理念做内容深挖，提升企业品牌形象。影片以极具创意的角度出发，打造观者得以产生共鸣的作品。
2070的世界是何种模样？时间没有开端，空间没有边界。影片以“预见2070”为主题，借助电影场景裸眼特效的场景式演绎，打造的未来城市构想空间，以电影预告片的质感开启未来。
通过“超现实”的未来视觉场景和自然人机交互体验，展示了 2070 年的广州将会是科技化、智能化和人文的多业态共生社区。在光年之外，邀您共同穿越超时空际遇，共生未来无限美好。
直抵富力2070世界，搭乘【富力号】列车驶向珠江沿岸，以独特的视角窥探城市的蝶变。城市上空不断有悬浮车辆穿梭、科技立体灯光效果、城市定位元素的全息动效等，展现珠江新城中央商务区未来城市空间站概念。
运用一镜到底的长镜头，使生活场景由四周向中心聚拢，不断微缩，最终汇聚于象征着富力发布舱的宇宙飞船上。伴随着引擎的发动，宇宙飞船蓄力发射，冲向未来远方。下一站：粤港澳大湾区。
【城市之眼】裸眼 3D 装置
城市之眼裸眼 3D 装置，采用了广州富力中心外方内圆的玉琮建筑灵感，呼应序厅的主题，以时空交错的科技手法表现建筑空间的结构打造。寓意富力目之所及，是对于城市的记录和发展，一眼所见即未来。
奇鳞屏艺术机械矩阵
创意奇鳞屏机械矩阵，用以展示富力在城市更新板块的重点标杆项目以及项目形象特点。装置上每个鳞片都是一个微型伺服系统，几千个鳞片共同变化，由数字化互动艺术激活人与屏互动的画面，衍生出独特的多维体验。达到引人求索，打造别具一格的打卡点。
在探索之中寻觅，富力通过全球布局、湾区共生战略、城市共生道路，寻找生活策略之道。设计团队则通过设计语言，绘就城市与自然之间和谐共生的发展之道，完成城市文化、环境与品牌空间的共享共生。
多媒体异形台装置
借助多媒体嵌入式iPad与椭圆异形台相结合，兼具颜值设计同时，让参观者在日常商务洽谈时，增加数字化社交体验功能。同时，iPad也可承载相关品牌内容输出，赋能品牌营销。
业态展示墙
针对场地空间实际，团队利用空间局限性，根据区域柱体的大小，结合感官视觉，将其打造为输出品牌住宅、商业、文旅三大板块的数字内容展示装置。设计上突破了传统空间循规蹈矩的布局，使得小空间变得富有探索感，让整体空间氛围美观艺术化，提高空间利用率，也利于后期内容的更新替换。
版图展示互动装置
结合互动操作台，以层层递进的方式展现富力的全球版图、湾区共生战略、共生城市发展。此区域将从城市建设和人文发展的维度出发，通过影片形式演绎富力在大湾区的战略布局，展现企业为区域、城市和时代带来的改变，汇聚美好生活，共创未来。
多媒体LED屏联动操控装置
宏观战略紧随时代步伐，微观细节紧扣生活艺术。此区域通过多媒体操作控台与LED墙联动，打造一对多的讲解模式。既可以达到联动大屏满足大部分观众的感受项目的需求，同时满足有特别需求进行个人项目浏览的功能。使观者更为详细地、更有针对性地去了解品牌在售及新项目具体产品信息，展示项目实景VR等信息，使观者从互动中即可了解项目。
基于富力“致力于打造共生社区”的愿景，团队通过共自然、共健康、共智慧等版块，打造与人类生活达成情感共鸣的场景设计，让社区成为场景式的空间叙事者，演绎美好生活之本质。
生态场景展示空间
此区域作为公共空间，以“共情”、“共自然”、“共健康”、“共智能”为主题，通过设计语言完成空间的连接、融合、创新、协同，在共生时代创造无限美好城市生活。为观者提供多样化精研的居住生活体验，无限的场景空间，有温度的邻里关系，触摸到最真实的社区设计，打造共生社区理想态。
游戏交互平台
设计团队将富力“呼哩IP”投射进设计语言中，打造定制化游戏交互的形式，把观者带入到沉浸式体验空间，把理想的生活无限放大，打造身临其境般的社区形态，让社区通过游戏互动演绎场景式空间。同时区域能让观者在游览动线中得以放松身心，减轻疲惫感。
小型项目销售展厅
以预约式接待形式，将尾厅打造为依据项目实际可变化内容的小型项目销售展厅。此区域设计上强调原创性与艺术氛围仪式感，通过项目沙盘、LED屏幕数字内容、圆形魔镜，结合多媒体设备，进行富力精品项目展示。
富力华南品牌未来馆的打造，基于凡拓多年坚持思索如何建设更为多元的展厅世界。立足城市人文发展厚脉，结合时代发展新变化，凡拓团队以更贴近企业特质需求的数字创意设计，以期让更多的设计成为留在人们心中的记忆点。
注：文中前厅、主厅处于项目二期设计深化及施工阶段，并不代表最终落地效果
