如何把品牌馆变成网红打卡地? | 凡拓x富力
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时间:2022年04月14日


在互联网与数字科技急速发展的当下,网络传播对于品牌而言,在传播速度和覆盖范围上占据极大优势,但用户体验感以及对品牌的记忆度上一直处于弱势。

 

如何将品牌馆打造成富有内涵的网红打卡地,让品牌与用户之间建立联系,提升品牌影响力?

 

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△梵高星空艺术馆;图源网络

 

 

21年年中,富力华南品牌未来馆正式对外开放。凡拓为富力打造的华南品牌未来馆,兼具“网红”级颜值与品牌价值内核,一度吸引众多观众打卡,广受消费者喜爱。

 

“网红”标签下的品牌内涵如何表现?

 

探寻品牌方的本质需求,聚焦富力的“共生态”战略,凡拓项目团队在全馆设计中遵循“生活之源”、“生活之道”、“生活之本”、“生活之光”四大主题,打造五大功能展厅。

 

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从内容上与空间设计相结合,通过展示形式、内容与空间的交融达到颜值经济的同时,打造动态艺术生活体验馆打卡点,增添生活馆的灵动性,耀启富力多元发展的锦绣长卷。



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城市是承载美好生活的一个巨大舞台,结合富力的发展历程演绎与城市、与生活的共生关系,从富力华南品牌未来馆的“富力时光厅”开启“生活之源”,揭开美好生活的开端。

 

此区域作为序厅的灵动板块,承载品牌输出功能的同时,以高颜值的展项创意设计,打造第一印象便令人惊艳的品牌形象,根据动线的变化兼顾新项目的内容梳导,赋予展厅更多灵动的调性。

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预见 2070T-MAX 视效大片


艺术源于生活,生活孕育艺术。结合整体的空间结构,团队以长达 21 米的 LED 打卡墙配置超高清三维视效片,将品牌形象片与多元化的艺术生活氛围相结合,在文案和品牌理念做内容深挖,提升企业品牌形象。影片以极具创意的角度出发,打造观者得以产生共鸣的作品。

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2070的世界是何种模样?时间没有开端,空间没有边界。影片以“预见2070”为主题,借助电影场景裸眼特效的场景式演绎,打造的未来城市构想空间,以电影预告片的质感开启未来。

 

通过“超现实”的未来视觉场景和自然人机交互体验,展示了 2070 年的广州将会是科技化、智能化和人文的多业态共生社区。在光年之外,邀您共同穿越超时空际遇,共生未来无限美好。

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直抵富力2070世界,搭乘【富力号】列车驶向珠江沿岸,以独特的视角窥探城市的蝶变。城市上空不断有悬浮车辆穿梭、科技立体灯光效果、城市定位元素的全息动效等,展现珠江新城中央商务区未来城市空间站概念。

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运用一镜到底的长镜头,使生活场景由四周向中心聚拢,不断微缩,最终汇聚于象征着富力发布舱的宇宙飞船上。伴随着引擎的发动,宇宙飞船蓄力发射,冲向未来远方。下一站:粤港澳大湾区。

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【城市之眼】裸眼 3D 装置


城市之眼裸眼 3D 装置,采用了广州富力中心外方内圆的玉琮建筑灵感,呼应序厅的主题,以时空交错的科技手法表现建筑空间的结构打造。寓意富力目之所及,是对于城市的记录和发展,一眼所见即未来。

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奇鳞屏艺术机械矩阵


创意奇鳞屏机械矩阵,用以展示富力在城市更新板块的重点标杆项目以及项目形象特点。装置上每个鳞片都是一个微型伺服系统,几千个鳞片共同变化,由数字化互动艺术激活人与屏互动的画面,衍生出独特的多维体验。达到引人求索,打造别具一格的打卡点。

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 在探索之中寻觅,富力通过全球布局、湾区共生战略、城市共生道路,寻找生活策略之道。设计团队则通过设计语言,绘就城市与自然之间和谐共生的发展之道,完成城市文化、环境与品牌空间的共享共生。


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多媒体异形台装置

 

借助多媒体嵌入式iPad与椭圆异形台相结合,兼具颜值设计同时,让参观者在日常商务洽谈时,增加数字化社交体验功能。同时,iPad也可承载相关品牌内容输出,赋能品牌营销。

 

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业态展示墙

 

针对场地空间实际,团队利用空间局限性,根据区域柱体的大小,结合感官视觉,将其打造为输出品牌住宅、商业、文旅三大板块的数字内容展示装置。设计上突破了传统空间循规蹈矩的布局,使得小空间变得富有探索感,让整体空间氛围美观艺术化,提高空间利用率,也利于后期内容的更新替换。

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版图展示互动装置


结合互动操作台,以层层递进的方式展现富力的全球版图、湾区共生战略、共生城市发展。此区域将从城市建设和人文发展的维度出发,通过影片形式演绎富力在大湾区的战略布局,展现企业为区域、城市和时代带来的改变,汇聚美好生活,共创未来。

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多媒体LED屏联动操控装置


宏观战略紧随时代步伐,微观细节紧扣生活艺术。此区域通过多媒体操作控台与LED墙联动,打造一对多的讲解模式。既可以达到联动大屏满足大部分观众的感受项目的需求,同时满足有特别需求进行个人项目浏览的功能。使观者更为详细地、更有针对性地去了解品牌在售及新项目具体产品信息,展示项目实景VR等信息,使观者从互动中即可了解项目。

 



 

基于富力“致力于打造共生社区”的愿景,团队通过共自然、共健康、共智慧等版块,打造与人类生活达成情感共鸣的场景设计,让社区成为场景式的空间叙事者,演绎美好生活之本质。

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生态场景展示空间

 

此区域作为公共空间,以“共情”、“共自然”、“共健康”、“共智能”为主题,通过设计语言完成空间的连接、融合、创新、协同,在共生时代创造无限美好城市生活。为观者提供多样化精研的居住生活体验,无限的场景空间,有温度的邻里关系,触摸到最真实的社区设计,打造共生社区理想态。

 


游戏交互平台


设计团队将富力“呼哩IP”投射进设计语言中,打造定制化游戏交互的形式,把观者带入到沉浸式体验空间,把理想的生活无限放大,打造身临其境般的社区形态,让社区通过游戏互动演绎场景式空间。同时区域能让观者在游览动线中得以放松身心,减轻疲惫感。

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小型项目销售展厅

 

以预约式接待形式,将尾厅打造为依据项目实际可变化内容的小型项目销售展厅。此区域设计上强调原创性与艺术氛围仪式感,通过项目沙盘、LED屏幕数字内容、圆形魔镜,结合多媒体设备,进行富力精品项目展示。

 

 

 

富力华南品牌未来馆的打造,基于凡拓多年坚持思索如何建设更为多元的展厅世界。立足城市人文发展厚脉,结合时代发展新变化,凡拓团队以更贴近企业特质需求的数字创意设计,以期让更多的设计成为留在人们心中的记忆点。

 

 

注:文中前厅、主厅处于项目二期设计深化及施工阶段,并不代表最终落地效果