羊盟沙龙|“讲好品牌故事”的“网红”馆设计新模式

互联网原住民的长成，让消费的主力受众转向极具个性的新世代。契合年轻一代话语，吸引Z世代注意，将蕴含品牌文化的品牌故事有效链接受众，建立品牌与受众粘性……打造“网红品牌馆”成为企业间重要竞争点。那么品牌馆如何在“讲好品牌故事”的同时，兼具“网红”打卡吸引力？

2021年年中，富力华南品牌未来馆正式对外开放，吸引众多观众打卡，广受消费者喜爱。作为行业内的标杆品牌馆，以此为例，深度剖析，将助力行业各方针对品牌馆的设计打造进行新理念和新模式的探讨。

4月22日下午，羊城设计联盟携手会员单位凡拓数创，联合富力地产以“如何讲好品牌故事” 为主题，在富力未来品牌馆举办了羊盟学习沙龙第281期-未来品牌馆设计沙龙。现场吸引设计界大咖、企业高管近50人参与。

分享沙龙伊始，富力集团广州区域品牌总监尹妍哲带领与会嘉宾参观富力未来品牌馆，就展厅内“城市之眼”、“21米LED打卡墙”、“奇鳞屏艺术机械矩阵”、“圆形魔镜”等由凡拓精心打造的展项进行介绍，让与会嘉宾们切身感受展馆的魅力所在，为沙龙分享的正式开始做好铺垫。

分享会开始后，尹总就“富力广州‘以新焕心’品牌战略”由富力品牌馆的打造初衷、愿景及实效，串联讲述富力地产的品牌故事，以需求方视角讲述如何借助好的品牌馆，讲述好的品牌故事。

尹妍哲|富力集团广州区域品牌总监

广州凡拓数字媒体科技有限公司总设计师陈雄豹、富力品牌馆项目总设计师，围绕“如何打造富有品牌内涵的网红馆——富力馆设计心得”展开，以案例切入，生动讲述从项目承接到策划落地的心路，以观者参观中的“情绪动线”为底色，设计“参观动线”，针对空间区域进行创新设计，以最大程度触达观众感官，最高强度调动观者情绪，最生动有效的讲述品牌故事。

陈雄豹|广州凡拓数字媒体科技有限公司总设计师

广州凡拓数字媒体科技有限公司总经理林日新则围绕“未来品牌馆的设计新模式浅析”，从品牌文化意涵与未来品牌的发展，到品牌文化传达过程如何减少信息损耗；传统图文阅读的被动接受，怎样深化为参与交互的感同身受，与现场嘉宾进行深入的交流和探讨。

林日新|广州凡拓数字媒体科技有限公司总经理

针对活动主题，嘉宾们积极讨论，分别从不同的角度探讨“讲好品牌故事”的建设模式和未来方向，现场气氛热烈，引发了有关主题更广范围、更深层次的讨论。

此次沙龙活动促进行业各方相互了解，在“品牌”日趋重要的市场背景下，为探索如何讲好品牌故事、设计打造真正意义上的“网红”馆进行了有益的探索。

凡拓数创，以20年专注研发3D可视化技术的优势，为客户提供数字展示一体化服务，包括创意策划设计、3D数字内容制作、VR/AR展示、信息软件开发及系统集成等，业务范围涵盖产业地产、园区、文旅、商业综合体、住宅地产等领域，服务网络遍及亚欧澳美各大洲20多个国家和地区，累计打造展示空间50万平米，拥有500+数字展馆设计施工经验，助力企业数字化发展，赋能企业品牌形象传播。